Fast fashion : « Too fast, too furious ? »

Fast fashion : objectif durabilité !

Pour rappel, la fast fashion est un type d’industrie textile qui consiste à renouveler très rapidement des collections de vêtements proposées à la vente, parfois plusieurs fois par saison.

Une pratique qui augmente nécessairement l’empreinte environnementale de l’industrie du textile.

Pour limiter cet effet de bord, le Gouvernement a annoncé la mise en place de 4 mesures, à savoir :

• un soutien à l’initiative parlementaire qui vise à interdire la publicité pour les entreprises d’ultra fast-fashion (cette interdiction concernera aussi les influenceurs) ;
• la création d’un dispositif de bonus / malus sur les vêtements : l’ultra fast-fashion sera plus chère qu’elle ne l’est aujourd’hui et la mode durable moins chère grâce au bonus ;
• un renforcement de l’information du consommateur :
  • les marques d’ultra fast-fashion devront afficher sur leur site internet un double message : d’une part, un message de sensibilisation à leur impact environnemental et, d’autre part, un message pour encourager le réemploi de ces produits ;
  • le projet d’un cadre sur l’affichage environnemental sur les vêtements doit aboutir d’ici la fin de l’année : le cycle de vie du produit et son coût pour l’environnement seront facilement accessibles pour le consommateur ;
• le lancement d’une campagne de communication pour promouvoir le textile français et lutter contre l’ultra fast-fashion.